骤逝震惊演艺圈，他不仅在演艺圈多方位发展，还在2008年创立潮牌“AES”（ALIEN EVOLUTION STUDIO），接受杂志专访时他曾提到，身为潮流品牌的创办与经营者，在维持品牌热度与人气不坠也自有一套原则。

黄鸿升分享长久以来的坚持：“黄鸿升身上不只会有AES，所以我不会心存著‘我就是要洗粉丝的钱’这种逻辑。我想要做一个可以信赖的选货者，如果你觉得我的搭配不错，你可以在AES里面找到某件这类型的商品，然后混搭自己的服装都是不错的。喜欢我艺人身份不一定非要AES不可、喜欢AES的消费者也不一定要是我的歌迷，不同领域是可以分开的。”

黄鸿升更说道：“不管商品多少人排队都一样，发售50件就是50件，我们不能因为想多赚一点就偷偷多做25件来卖，既然我们一手创建了自己梦想中的品牌，又怎么可以为了多赚一点的念头去伤害它，面对‘利’的诱惑，信念有没有动摇，才是真正失败或成功的关键。”